Нейла Гуляева

Несколько лет не утихают споры на тему преимуществ и недостатков медийной и контекстной рекламы. Одни убеждают в том, что контекстная реклама приносит быстрый результат, другие – что замены медийной рекламе нет и быть не может. И то и другое отчасти верно. По сравнению с медийной рекламой контекстная реклама работает на быстрый результат. Зашёл потенциальный покупатель в поиск, набрал словосочетание «золотое кольцо купить», получил результат, ознакомился с товарами и если товар ему понравился, он его приобрёл. Но запомнил ли он те бренды, товары которого он не выбрал? Вернётся ли он к ним снова? Да и почему, собственно, он купил кольцо именно у того продавца? Только потому, что оно ему сразу понравилось или всё же по той причине, что он уже где-то видел информацию об этой торговой марке? Много вопросов, на которые есть ответы.

Стратегии качественного продвижения бренда включают в себя совокупность действий, приводящих к нужному результату. Самый лучший результат для предпринимателя – продажи. Иначе, зачем было открывать бизнес? Бизнес = деньги. Преимущества контекстной рекламы – дать клиенту то, что он хочет максимально быстро и при этом обеспечить возможность выбора. Её недостатки – пустые клики без возможности запомнить бренд. Не купил, прошёл мимо, забыл. Преимущества медийной рекламы – обеспечить узнаваемость бренда, чтобы клиент уже при планировании покупок, выбирал определённую торговую марку. Её недостатки – при отсутствии оригинальности и должного креатива, большие и неоправданные расходы.

Покупка золотых украшений у большинства покупателей связана с какими-то радостными событиями: свадьба, помолвка, юбилей, день рожденье и другие торжества. Покупают мало, значит, компания недостаточно рассказывает о себе или рассказывает, но нет в её материалах должного креатива. Такого креатива, который бы побуждал покупателя интересоваться торговой маркой, её новинками и планировать свои покупки загодя, постепенно претворяя свою мечту в жизнь. Пользуясь двумя видами рекламы можно достигнуть вполне осязаемого результата, который сохранится на долгий период времени.

В настоящее время на российском рынке всё ещё имеется большой выбор рекламных и PR-агентств, а также предпринимателей, которые могут предоставить услуги по разработке и внедрению рекламных и PR-кампаний. Как среди них выбрать контрагента, который оправдает ожидания? Не всегда является гарантией то, что именно Вашей компании будут оказаны качественные услуги наличие у потенциальных контрагентов хорошего порфолио или отзывов. Но всегда ответ на вопрос: «С кем вы работали?» Поскольку не все материалы включаются в портфолио во избежание их дублирования и не все клиенты соглашаются, чтобы их логотип был размещен на сайте агентства или предпринимателя. Многие хотят, чтобы успешной была только их компания, что для большинства предпринимателей является нормой.

Выбор контрагента всегда сопряжен с риском, даже если у контрагента идеальная репутация. Но в агентствах часто меняются сотрудники. Между тем, агентству остается их портфолио, сотрудник же работал у них и оказывал услуги в рамках трудового договора, и агентство по праву предъявляет другим потенциальным покупателям их работы. У индивидуальных предпринимателей и аутсорсинговых сотрудников, портфолио и отзывы, как правило, имеют отношение именно к их работам, но и они могут привлечь сотрудников на аутсорсинге.

Так как же выбрать контрагента, который окажет рекламные или PR-услуги, исключив все минусы от контекстной и медийной рекламы? Предпринимательская интуиция. Она играет ключевую роль в выборе партнёров. С её помощью предприниматель принимает самые важные решения в своей жизни. От того, как она работает, зависит его успех.

При публикации статьи на стороннем ресурсе ссылка на сайт: http://neyla.ru обязательна.